일호광장

마케팅 계획을 구성하는 핵심 요소 마케팅은 빠른 속도로 변하고 있다. 그렇다면 변화를 충분히 따라잡고 있는가? 20년 전에 스마트폰이라는 도구가 일상을 변화시킨다고 상상하였는가? 우리 주위에는 판도가 바뀌는 일들이 많이 존재하고 있다. 이전에 본인 중심의 이기적인 켐페인에서 대중에게 신뢰를 얻고, 대중의 마음을 공감하고 존중하는 것으로 바뀌고 있다.(물론 언젠가 또 바뀔 것이라 생각한다) 어떤 이들은 망망대해 같은 마케팅의 바다에서 빠르게 목적지로 인도해줄 지름길만 찾고 있다. 하지만 그들에게 주어지는 것은 아무것도 없다. 그저 누군가 떠들어 놓은 카더라에 현혹되어 잘못된 길로 가지 않는 것만으로 천만다행이라 할 것이다. 빠른 속도로 나아가는 것도 좋지만, 나에게 지도와 나침반이 있다면, 길을 잃더라도 ..

마케팅/마케팅 이론 2021. 9. 26. 23:53

장사의 본질은 이란 무엇일까? 단순히 무언가 파는데 그치고 말 것인가? 자고로 장사(사업이란) 타인의 욕구나 고민, 문제를 해결해주는 것이다. 즉 이런 조건을 충족시킨다면 어떤 형태를 가지고 있든, 무엇이든 비즈니스가 된다. 예전에 나도 사람들이 원하는 것을 만들어서 판매했던 적이 있다. 레스토랑과 호텔의 목록들을 정리해서 필요한 사람들에게 제공하거나, 트렌드를 따라가는 새로운 까페와 소위 핫플레이스라 불리우는 내용을 정리해서 공유했던 일들이 있다. 조금만 노력을 하면 금방 찾는 정보를 누구도 사지 않을꺼라 생각하면 큰 오산이다. 이런 정보들은 의외로 많은 수요들이 있다. 데이트를 앞두고 있는 남성들, 회사에서 회식 혹은 접대를 해야하는데 처음 접하는 실무자들, 심지어 같은 업계의 사람들도 최신의 정보를..

마케팅/인사이트 2021. 9. 22. 19:03

스토리텔링에는 사람들을 집중하게 하는 강력한 힘이 있다. 사람들은 늘 스토리텔링(Story Telling) 속에서 지내고 있다. 직장에서 동료와 대화를 하고, 자식에게 책을 읽어주며, 친구들과는 잡담을 하기도 한다. 인간관계 모든 곳에 스토리가 있는 것이다. 그런데 왜 우리는 비즈니스와 관련된 일을 하거나, 사업가로서의 역할을 할 때 이야기를 기피하는 것일까? 이런것은 대단히 유감스러운 일이다. 비즈니스를 소개하고 토론하 하고자 할 때,타인이 들려주는 이야기를 마지막으로 들었던 때가 언제였나요? 스토리텔링은 비즈니스 세계에서 저평가되고 방치되어버린 기법입니다. 우리는 스토리텔링이 비즈니스 모델을 창조하는 과정에서, 상품을 구체화해 주는 도구(Tool)로서 어떻게 사용해야 하는지 알아보겠습니다. 눈에 보이..

마케팅/정보공유 2021. 9. 15. 01:05